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把国宝推向世界——访泸州老窖叶宗岚 - 对话精选 - 中国经营网

宠物狐狸 发布时间:2019-06-12 浏览:198次

把国宝推向世界——访泸州老窖叶宗岚 - 对话精选 - 中国经营网

编者按在中国企业刚刚踏进市场经济的年代,人们把单纯的市场宣传看做是企业发展最有效的手段,而忽略了质量管理、产品创新这些企业的立足之本。 和秦池一样,当年的标王大多淡出人们的视野,那些风云一时的“营销英雄”们或者销声匿迹,或者转换思路,重新杀回市场。

而在今天,再次回望20年前这些企业家的所思所想,我们在感叹来路坎坷的同时,更会思考如何去避免未来之路的坑洼。

文化搭台酒唱戏贺力:据史料记载,泸州是我国最早的白酒发源地之一,泸州老窖厂也是一个有数百年历史的老企业,有自己独特的企业文化。

对泸州老窖这种老企业的管理办法,产品销售策略恐怕不能简单的沿袭新兴企业的模式,但你给我的感觉是一个十分新派的企业领导人,你能否简单的描述一下泸州老窖未来几年内的竞争战略?叶宗岚:未来几年我们的竞争战略肯定是要围绕着名牌做文章,泸州老窖这个牌子的含金量很高,得到过一系列奖项。

1976年11月,泸州老窖池群被国务院颁布为全国重点文物保护单位,列为国宝。 1991年,泸州老窖的“泸州”牌等10个商标被评为首批“中国驰名”商标;1993年我们改组成立四川酒类行业中第一家股份制企业,“泸州老窖”在1996年度中国530家上市公司经营业绩综合排序名列第二。

自1915年泸州老窖获巴拿马万国博览会金奖80年之后,再获巴拿马名酒与食品品评会金奖。 泸州老窖的名牌历史十分久远,我们在保护和利用好这个名牌效应的基础上,更要进一步拓展其品牌影响力。

以质量保障为基础,名牌的竞争是质量的竞争,质量是名牌的精髓,名牌的“名”建筑在质量上;建立现代企业制度,再树名牌商标;老企业要灌输新机制,本着精简、高效的原则,对企业内部进行现代化改造,以利于激活市场,提升企业知名度。

再就是进行有序的资本扩张运营,给名牌以更大的生存空间,保障名牌企业在市场上的占有率,强化企业的生存能力。

贺力:众所周知,这几年白酒业的竞争几乎到了白热化的地步,中央电视台的广告有相当一部分是酒类。

面对如此惨烈的竞争态势,泸州老窖这种老品牌将如何发挥自身的优势?酒是一个高利润的行业,但企业运作不好一样会挣不到钱,泸州老窖参与争夺市场将采取什么办法?在今后几年中,泸州老窖在产品宣传上将会投入大量资金吗?。

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